5月15日，挑升礼聘在外洋家庭日这一天，在上海西岸穹顶艺术中心，蔚来公司崇拜发布全新品牌“ONVO乐说念汽车”。同期，旗下首款居品定位家庭智能电动中型SUV乐说念L60亮相，并开启预订，预售价21.99万元起，9月崇拜上市发布委派。

蔚来再次杠上特斯拉

2024年恰是蔚来公司确立的第十年，跟着乐说念品牌的发布，蔚来崇拜开启了多品牌并行发展的新阶段。

发布会上，乐说念L60将竞争敌手设定为丰田RAV4、特斯拉Model Y这两款全球畅销车型。乐说念L60成就了钢铝羼杂架构的乘员保护舱和底盘保护舱、全系标配45项主动和智能安全援手功能；在空间上，前排头部空间1046毫米，后排膝部阻隔空间160毫米，这一空间大小超越Model Y和RAV4。另外后备厢可容纳2个28寸、2个24寸、1个20寸的行李箱。行业惟一15平米母婴健康材质全舱包覆。能耗方面，乐说念L60百公里能耗12.1kWh，属于全行业最低。

另外皮补能方面，乐说念上市就有一个自然的补能体系，即1000座以上的换电站以及2.5万根自有充电桩。蔚来汽车创举东说念主李斌老是强调乐说念不是含着金钥匙出身的“富二代”，而是“创一代”。但不可否定，乐说念行动子品牌共享了蔚来的技艺、补能体系以及渠说念等资源，这大大减少了乐说念的老本，为蔚来下一步的盈利打下了热切的基础。

价钱上，乐说念L60也处处对标，蔚来公司高等副总裁、乐说念汽车总裁艾铁成更是在发布会上胜仗问说念：“这个价钱奈何样？比特斯拉Model Y低廉了三万元。”

李斌强调，乐说念L60准备重新界说家庭用车的新范例，给出了这个新品牌的明详情位，并对家庭用车的优先级需求重新进行了梳理，把家庭用车的需求依次排序为安全、空间沸腾、智能座舱、续航补能、驾乘体验以及智能驾驶。而其对标丰田RAV4的步履，不丢脸出蔚来想要争夺合股企业并吞个细分边界阛阓份额的策画。

乐说念以价换量

这两年车企无论主动照旧被迫，无一避免地卷入价钱战，即便蔚来曾公开标明不降价，但在其他品牌纪律猛攻下，照旧下调过车辆售价，还发布了不少变相降价权柄，比如镌汰电板租用费。

从当今蔚来全系车型的售价区间来看，省略在30万-50万元，对准的是豪华阛阓。而乐说念的发布下探至20万元致使20万元以下的阛阓进行格杀，应答价钱战的期间也会比蔚来品牌更天真，在扩大阛阓的同期，守住了蔚来品牌30万元以上的纯电细分阛阓的价钱底线。

李斌合计，从高端阛阓出手，相比有契机作念正向研发。另一方面，高端阛阓的限度有限，只作念高端是弗成的。淌若只作念高端，不去干事更广宽的大师阛阓的用户，和企业愿景、阛阓经济规章是不匹配的。有了乐说念品牌，蔚来公司里面不错产生良性竞争，多个东说念主挣钱养家是善事。

李斌很婉转地抒发了想要以价钱来求销量的心念念。

投资者对乐说念信心不及

跟着新动力汽车的快速崛起，中国自主品牌车企齐开启了多品牌策略，以便精确拿获各个细分阛阓需求。寰宇齐但愿通过子品牌策略全面阴私，来自负不同用户需求，在丰富居品线的同期，还能镌汰阛阓风险。

比亚迪有仰望、方程豹，长安有阿维塔、深蓝，吉祥有极氪、领克，小鹏汽车也行将发布更低廉的新品牌，汽车阛阓的份额争夺战例必越来越强烈。而行动承载着蔚来策画的重生品牌，乐说念汽车直击竞争最为强烈的20万元级汽车阛阓，最终能否扛起品牌冲击销量的大旗，还需要交给阛阓来测验。

值得在意的是，乐说念发布会甩手后，恰逢好意思股开盘，蔚来开盘即大跌，跌幅最高点为9.93%。可见，投资者合计乐说念的发布在一定进度上会影响蔚来的发展。即便销量走高，也会在一定进度上拉低盈利。

但概括乐说念L60阛阓定位、居品特点、订价策略，以及蔚来汽车的品牌影响力ag九游会网站，其阛阓阐扬照旧值得期待的。

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