作家：谢之迎 江昱玢
剪辑：江昱玢
开首：21世纪生意评述（ID:weixin21cbr）]article_adlist-->卖甜牛奶、小馒头的旺旺，新动手一架飞机。
9月初，中国旺旺清楚一项关连来往称，附属公司天津祥旺参谋，向集团主席蔡衍明控股的Planet Media Limited，购买一架空中巴士A318-112商务机。
飞机价钱为1940万好意思元，约合东说念主民币1.38亿元。
蔡衍明的生意疆域已拓展至金融、房地产和媒体等。食物除外的业务，大多归于蔡雇主麾下的另一主体神旺。
《2024胡润全球富豪榜》上，蔡氏眷属以395亿元身家，列575位。
2023财年（本年3月31日止一年），旺旺入账约235亿元，重回增长。法子9月5日收盘，公司市值约540亿港元。
67岁的蔡雇主，猛推新品、开线下咖啡店，也积极出海找增量。
1
出海寻量
豪掷1亿买飞机，旺旺方面称，出于业务运营主见。
旺旺超9成业务，在中国大陆，蔡雇主有420间营业所及34个坐蓐基地，散布于境内。
“贬责层需要时时在国内往来，以监督境内经营情况。”
官方讲明说，贬责层也需“更频密往来不同的国外地区”。
“与当年增长趋势比较，咱们在中国市集莫得达到预期增长方针。”岁首，中国旺旺奉行董事、蔡衍明宗子蔡绍中坦言。
出海业务正在加快。
2023财年，旺旺国外业务增幅达到双位数，“要把国外市集当畴昔的中国市集来作念”。
蔡绍中先容，米饼业务有后劲，这条家具线能让旺旺在全球鸿沟内“实际我方”。
2023财年，受益于国外市集及新兴渠说念的增长，米果大类收益同比增长2.3%，收入达59.77亿元。其中，国外市集占比约20%。
越南是全球五大精米坐蓐国之一，近1亿东说念主口，且其能便利通往其他东南亚国度。
2022年，旺旺在越南前江省新工场投产，蔡衍明视之为跨出“寰宇梦”的第一步。
他还在德国竖立做事处，在好意思国推出“DeliGrains”牌烤糙米脆片等新家具。
法子3月末，旺旺已在越南、泰国等5个国度，竖立了国外附属公司。
“旺旺有庞杂的品牌影响力和丰富的家具线，其米果等安闲食物，在亚洲市集具有较高的有名度和市占率。”
中国企业成本定约副理事长柏文喜告诉《21CBR》记者，全球供应链的复杂性和不细目性，可能对蔡衍明的新布局形成影响。
就购买飞机是否对现款流形成影响，过甚国外发展经营等问题，《21CBR》记者商讨中国旺旺，法子发稿暂未收到回话。
蔡雇主名义卖了飞机，其实也曾我方用。
2
多年盘桓
2012年，蔡衍明成为中国台湾首富之时，中国旺旺营收初度冲破200亿，市值巅峰时逾1700亿港元。
接下来的10余年，旺旺永恒在200亿关隘盘桓。
2023财年，公司营收235.86亿元，同比增长2.9%；净利润39.9亿元，增幅达18.4%——扭转负增长劣势，但仍未赶上2021财年。
于蔡衍明而言，零食和饮品行业，从不缺新敌手和挑战。
三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等品牌，乘着电商崛起东风成长；元气丛林、农夫山泉等新老品牌，实力强盛。
“传统零食市集向着愈加健康、养分的标的转机；新兴品牌如零食很忙、赵一鸣零食，眩惑深广年青东说念主买单。”福建华策品牌定位参谋首创东说念主詹军豪分析。
蔡衍明的食饮帝国，主要分为三大板块——以米饼为代表的米果家具，风姿牛奶、乳酸饮料在内的乳品及饮料，以及糖果、冰品、小馒头等安闲食物。
占大头的饮料乳品类，是蔡衍明拉动功绩增长的主力军。
2023年，台资三剑客中，康师父营收804.18亿，合股285.91亿，旺旺仅排第三，其净利润却打败了另两家，致使是合股的两倍多余。
主要靠旺仔牛奶这头“现款奶牛”，拉动乳品及饮料板块的毛利率，攀升至48.5%。
同时，米果家具销售额同比增长2.3%，饮料乳品类业务增长最快，为7.4%，而安闲零食营收出现5.5%的下滑。
旺旺归因于，收益占比双位数的冰品小类，功课节拍不当，收益不乐不雅。
关于蔡衍明，这不是一个好信号。
QQ糖、旺仔牛奶、浪味仙等主打家具，上市时间均超20年。
“若何通过家具改进和品牌升级，骄矜新的市集需求是关节。”
詹军豪以为，“新品开荒应愈加阻扰健康元素，而况在营销上寻求与年青糟践群体的共识。”
3
再觅爆款
当前，蔡衍明正积极寻找新一代爆品。
旺旺推出了即饮咖啡品牌邦德咖啡、辣味品牌Mr·Hot辣东说念主、辅食米饼品牌贝比玛玛等。
年报中，蔡衍明不惜篇幅，为邦德咖啡打告白——旧年10月上市的薄荷拿铁小绿瓶，单独占据了一整页；细看每股盈利的柱状图，由12月面世的轻椰拿铁堆积而成。
8月上旬，旺旺在上海开出邦德咖啡线下店，集团总司理、蔡衍明次子蔡旺庭现身开业仪式，涌现将在3年内开出100家店。
首店毗邻旺旺旗下“神旺大旅店”，主卖咖啡、奶昔及烘焙，价钱在15-27元区间，寰球点评自满其客单价为18元。
“番茄枸杞好意思式和扁可颂是爆款，年青东说念主基本皆会点，套餐价30块很合算。”
伙计告诉《21CBR》记者，饮品原料中不含旺旺牛奶等，但钥匙扣等临近上有旺旺的记号。
旺旺新品果汁“有片果林”8月上市，供应葡萄和桃子两种口味，主打“0脂肪”多果混配，果汁含量30%，天猫旗舰店优惠价约4元/瓶。
孝敬过半营收的乳饮大单品，也有新玩法。
旺仔牛奶“56民族罐”返场上市，天猫旗舰店12罐装民族款自满已售超6万件；为学生群体运筹帷幄的旺仔牛奶事业罐、高考罐，以及为巴黎奥运会推出的法子通顺款，拉动举座销量。
旧年，蔡雇主踩上饮品健康化风口，经典家具“O泡果奶”推出两款低糖版，并与好意思团、饿了么互助，营收增幅度超10%。
据清楚，5年内推出的新品，在旺旺的收入占比已达双位数，可惜，暂未有填塞出圈的爆款。
至少，在推新迭代方面，蔡衍明和他的老牌零食帝国，已加快步履起来。
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